En 2006, CINAU – Central de Inteligencia Automotriz en español, inició el estudio de mercado sobre las marcas más recordadas en autopartes. ¿Sabes quién estuvo al frente de los reparadores automotrices en las categorías de Juntas y Retenes? ¡SABÓ! ¿Y adivina quién permanece en la pole position en 2022?
Se necesita responder…
La investigación Top of Mind, término creado por los profesionales de marketing, es aquella que busca revelar las marcas más populares, es decir, aquellas que las personas recuerdan más fácilmente cuando se les pregunta sobre una categoría de producto en particular.
Estas investigaciones se realizan en diversas áreas, con públicos específicos y tienen como objetivo evaluar la fortaleza que tiene una marca dentro de su nicho de mercado. Este reconocimiento es fruto no solo de una buena estrategia de marketing y de publicidad, sino también de la calidad y satisfacción de la clientela.
CINAU – Central de Inteligencia Automotriz, instituto de investigación del renombrado Grupo Oficina Brasil, viene realizando desde 2006 un estudio hoy denominado MARCAS EN EL TALLER, referencia en el mercado de reposición de autopartes a lo largo de estos años, porque, además de realizar un clásico levantamiento de “Top of Mind”, en el que los encuestados señalan las marcas más recordadas, hoy señalan las marcas que más compran o las más buscadas en los mostradores de autopartes.
Gracias a la constancia, calificación de los votantes y secuencia temporal, esta es una de las investigaciones más importantes del segmento, ya que anualmente realiza una investigación con el público mecánico sobre memoria de marca y tendencias de compra en 47 categorías de productos.
SABÓ ha estado en el liderazgo del Recuerdo y Preferencia de Compra en todos estos años y no solo ocupa la primera posición, sino que también se destaca en los índices de indicación, siempre por encima de más de 50 puntos sobre los resultados de la segunda posición.
Solo para confirmar, mira los resultados de la investigación CINAU realizada en 2011 y el levantamiento más reciente en 2022.
En el estudio de 2011 junto a los profesionales de la reparación automotriz en todo Brasil, los productos SABÓ presentaron los siguientes porcentajes: Categoría Retenes – 91,79% de recuerdo y 85,25 de intenciones de compra; Categoría Juntas de Motor – 72,66% en recuerdo y 59,13% en intención de compra.
Después de 11 años, en las Marcas Preferidas 2022, publicadas en la edición de enero de Oficina Brasil, en las categorías Retenes, Juntas de Motor y Juntas de Cabezal (esta última fue un desarrollo realizado por CINAU en las últimas ediciones), SABÓ registra 70,50 % de recuerdos en Retenes, 61,15% en Juntas de Motor y 62,45% en Juntas de Cabezal.
Este destaque se confirma cuando se pregunta por las marcas más encontradas/buscadas en los puntos de venta de autopartes, SABÓ alcanza el 66,93% en Retenes, el 56,55% en Juntas de Motor y el 56,36% en Juntas de Cabezal.
Si se compara con los resultados de 2006, 2007, 2008 y así sucesivamente, en los años siguientes, es posible confirmar que el resultado se ha ido repitiendo y la ventaja solo se mantiene o amplía con relación a las marcas competidoras.
Y, ¿sabes quién colocó y mantiene a SABÓ en el Top of Mind entre los principales fabricantes de autopartes? Tú, un mecánico automotriz, que confía en los productos SABÓ para brindar un excelente servicio a los vehículos de tus clientes y solo utilizas las mejores marcas en tu taller.
